Historiska gallerian Allvaret blev moderna Passagen

Det tunga namnet Ansvaret blev till Passagen när vi döpte om shoppingstråket mellan Munksjön och Vättern i Jönköping. Med namnet kom även en ny logotyp, webbsida, marknadsplan för butikerna och en lanseringskampanj.

Jönköping var en av Sveriges mest betydelsefulla medeltidsstäder. Passagen låter arvet leva vidare i husen längs med Smedjegatan som har stått där sedan 1700-talet. Lika långt tillbaka har det funnits företag i området. Då slakthus och hantverkslokaler – idag ett attraktivt kvarter med butiker och moderna kontor.

Glasklar logotyp

Vi skapade den nya logotypen inspirerade av både glasfasaden som täcker den ena sidan av fastigheten, och glastaket som välkomnar dig på den andra sidan. Färgerna är upplockade från huset, de stora glasytorna, omgivningen och den röda mattan som löper igenom gallerian.

Typsnittet fungerar som fastigheten under det välvda glastaket, och har samma kvalitet och elegans som butikerna.

Enkel webbsida

Eftersom Passagen består av en relativt liten samling butiker behöver de inte heller en stor hemsida. Nuvarande webbsida och innehåll har centrumledningen själva hand om. På framsidan finns ett större utrymme ovanför butikerna för att att lyfta nyheter, kvällsvisningar eller andra kampanjer. Effektfabriken har byggt webbsidorna enligt vår design.

Marknadsplan och annonser

I samband med uppdateringarna Passagen genomgick passade vi samtidigt på att hjälpa dem ta fram en marknadsplan för 2011. Enkelt kan det beskrivas som ett internt styrdokument. Vi beskriver kvarterets historia, listar kontaktuppgifter till de andra butikerna och ger en förklaring av den nya grafiska profilen.

Vi lade tillsammans med Lundbergs i Jönköping upp en strategi för lämpliga reklamsatsningar under året. Namnbytet inleddes sedan med en kampanj på utomhustavlor och i de lokala tidningarna, för att sedan övergå till mer riktade annonser.

Besök gärna Passagen Jönköping och säg vad du tycker.